根據美國一家機構的調查數據表明，全球女性衛生用品的總量（其中包括衛生巾、衛生護墊、衛生棉和濕紙巾）從2010年的242億美元增加至2011年的265億美元。其中，北美地區沒有明顯的浮動，西歐地區從47億美元漲到50億美元，有少許增長。并不出人意料的是，亞太地區、中東、東歐和拉美地區的增長是明顯的，生產商持續在這些高增長地區加大投資。而在發達地區市場，創新已成為爭奪市場的必須手段。
蠶絲蛋白涂層發揮保健功能
如今已有科研項目組制造出了一種可用于女性衛生用品的材料，即在聚酯表面附上一層蠶絲蛋白，這種方法使得即便是在洗滌過程中，蠶絲蛋白也不會掉，因此能讓聚酯面料具有了蠶絲蛋白的很多功能。
然而，在發達國家和地區，女性衛生用品生產商如今面臨著市場發展已經到達飽和狀態的局面，因此他們正在通過開發新市場方向以及擴展營銷平臺的手段以求達到保持現有消費者或吸引年輕消費者的目的，這對維持品牌忠誠度來說是一個非常重要的手段。
很多企業都在努力使用SMS材料并結合開發功能性纖維作為高端用品的面層，如脫脂棉、蠶絲、聚乳酸纖維（玉米纖維）等功能型水刺非織造布是最高端失禁產品的首選面層材料。
如今已有科研項目組制造出了一種可用于女性衛生用品的材料，即在聚酯表面附上一層蠶絲蛋白，這種方法使得即便是在洗滌過程中，蠶絲蛋白也不會掉，因此能讓聚酯面料具有了蠶絲蛋白的很多功能。相比來說，市面上傳統的女性衛生用品都是用普通的非織造布作為網面，這可能會造成皮膚敏感等問題，而這種新型非織造布則可以充分發揮絲膠蛋白對人體特有的保健功能。
此外，女性衛生用品的芯體性能非常重要，在整個產品中對成本影響最大，芯體是由絨毛漿與高分子混合而成，絨毛漿提供液體擴散性、柔軟舒適度和保水功能，其長短、粗細決定芯體密度，而芯體密度又對以上性能有重要影響，“纖維集合體”是非織造布的基本屬性，因此，非織造技術用于護理用品芯體的開發勢必帶來該產業劃時代意義的技術創新。
細分市場追逐變化的需求
不同地區和國家受不同文化的影響，用戶對產品的喜好也不一樣，但消費者對產品的要求是一致的。在發達地區，大部分女性衛生用品生產商用來對抗高滲透市場的策略是針對女性特殊階段的特殊需求做到無微不至的關懷。
女性衛生用品的基礎結構主要由表層、吸收芯層和背層組成。表層所用材料通常是雙組分纖維熱風非織造布、熱軋布或紡粘非織造布，要求柔軟、不刺激皮膚，還要使液體快速滲透下去，保持貼膚面的干爽性；吸收芯層由絨毛漿加超吸收樹脂組成，用于大量貯存液體；背層主要是PP薄膜，主要防止液體的滲出，起到隔離的作用。
如今，女性衛生用品的面層材料使用最多的是紡粘非織造布或其與熔噴結合的SMS、SMMS。由于水刺非織造布不需要使用任何化學添加劑，因此，水刺非織造布具備作為面層材料的優良特質。
不同地區和國家受不同文化的影響，用戶對產品的喜好也不一樣，但消費者對產品的要求是一致的。如今，原材料工藝技術朝著專業化、功能化、細分化的方向在發展，這些功能性或特殊工藝原材料將進一步提升產品的競爭優勢。非織造布技術進步及其材料的開發在提高產品舒適度、柔軟性、美觀度、吸水能力、疏水性和與人體肌膚的親和性方面發揮了重要作用。
在發達地區，大部分女性衛生用品生產商用來對抗高滲透市場的策略是針對女性一生當中的這一特殊階段，包括從青春期到更年期而推出的一系列新產品，對這些特殊階段的特殊需求做到無微不至的關懷。如今的生產商們更是瞄準了更年輕的消費者和發展中地區的女性衛生用品市場，力圖以創新來刺激增長。
除了密切關注年輕女孩市場外，寶潔公司在女性衛生用品市場持續對現有用戶保持高度關注，該公司認為這是品牌忠誠度的重要環節。在了解用戶對其產品信任的情況下，寶潔公司致力于保證其產品能滿足用戶各種變化的需求。
